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中国厨柜未来发展何去何从?

摘要:

中国厨柜未来发展何去何从?
—— “首届中国国际橱柜展览会”外贸订单暴涨让中国厨柜看到方向

中国厨柜作为一种舶来家居品,短短的十几年间就得到了迅速的发展,同时也出现了许许多多的厨柜品牌,从当初小作坊生产形式进入了群雄纷争的时代。然而,就在中国厨柜业飞速发展的同时,其引发的发展问题也逐步暴露出来。中小品牌一夜之间消亡的现象不时出现,低价血拼、互相排挤的恶性竞争屡有发生,成为近期业界关注的一大热点。中国厨柜业能否从竞争血型的红海走向光明的蓝海?如今,国内厨柜业走到了真正意义上的十字路口,它将何去何从?近日,上海“首届中国国际厨柜展览会”在上海新国际展览中心开幕,带着以上问题,记者参观了展会,希望能在此次展会中发现国内厨柜业发展的新方向。

国内厨柜品牌进入连锁加盟时代

走完整个展会,最大的感受就是国内的厨柜业发展到今天,早已脱离当年作坊式的品牌形象,目前已经进入了精细化运作品牌时代。此次展会规模盛大,参展厨柜均为业内知名品牌,此次参展品牌都打出了拓展加盟商和外贸订单洽谈的旗帜。采访需求加盟的参观者对加盟品牌有何要求后,他们均认为:选择加盟一个品牌,精良的品质、领先的设计、完善的售后服务、强大的品牌支持力等等是加盟商选择品牌的第一考虑要素,除此以外,是否具备大规模生产能力也是要考虑的重要因素。记者了解到,各个品牌抢夺加盟也是不惜血本,比如在样品提供,供货价格、市场广告支持、销售培训、样板市场打造上都出现了白热化竞争的现象。国内著名厨柜品牌惠尔邦收获颇大,有意加盟惠尔邦厨柜的国内商家也达数十家。

外贸订单将成为国内厨柜业新的增长亮点

此次外贸也成为这次战火的重头戏,有的展位甚至打出了谢绝内贸洽谈的广告,由此可见外贸订单在参展商心目中有多重要。占据了30个展位上下两层超大展厅的惠尔邦厨柜人头攒动,成为本次展会的一大亮点。“惠尔邦标准柜系统的推出,能够实现橱柜的批量生产,从而大大缩减整体橱柜的生产成本和销售周期,同时在价格上也更加有竞争优势。”一群外商认真地听惠尔邦厨柜展位的销售人员讲解惠尔邦标准柜系统。此次惠尔邦厨柜在展会中,签订了上百个外贸意向合约,据惠尔邦展会负责人林强介绍,惠尔邦厨柜从05年开始,来自美、德、意、法、澳大利亚的外贸订单就已经成为惠尔邦增长的重头戏,由于准备充分,此次惠尔邦在展会中已经签订下上百个合作意向合约。参加此次展会的其它品牌厨柜在外贸订单上均小有斩获。记者从此次参展的品牌厨柜商口中了解到一个信息:未来几年,厨柜业将进入洗牌阶段,能否在立足国内市场前提下开拓出一片外贸市场,是决定存亡的关键。

厨柜业拓展外贸市场须练好内功

既然国内厨柜品牌都认识到外贸市场的重要性,那么,如何将原本就来自国外的厨柜销售到门槛高、要求多的外贸市场,这对每一个希望获得国外市场的厨柜品牌而言,都是不得认真对待的课题。此次国际厨柜展中在外贸市场拓展较为成功的品牌中大致上可以得到一些启发。比如上面提到的惠尔邦厨柜认为,获得外贸市场,必须具备几个先决条件:原创领先的设计研发能力,惠尔邦就拥有大量厨柜设计专利权;完善的认证体系,ISO9001-2000国际质量认证,ISO14001 : 1996 环境管理认证体系, OHYSMS18001 : 2001 健康安全认证体系等等都是必不可少的;规模化的生产能力,如大型的生产基地、现代化的生产生产线;国际通行的生产标准,如惠尔邦的标准柜系统,是进入外贸市场的前提,否则就形不成规模化生产能力;另外一点就是高端的产品品质,这是建立在工艺的精良,技工的技术。由此看来,进入外贸市场并非凭一腔热血就可以达成的,练好内功,提升品牌的含金量是第一途径。精良的品质、领先的设计、完善的服务让参观的外商对惠尔邦颇为赞许,惠尔邦拥有的标准柜系统更是让外商吃下了定心丸,正是惠尔邦具备这些优越的条件,所以外商纷纷在现场和惠尔邦签下了合作备忘录。此次惠尔邦在展会中的收获对于有意拓展外贸的品牌非常有借鉴意义,相信通过二次观念革新,国内厨柜业定能迎来国家广阔的国外市场。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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